Google Ads vs Meta Ads: ¿Cuál funciona mejor para tu negocio?
En el mundo del marketing digital, dos nombres aparecen siempre en la cima: Google Ads y Meta Ads. Cada plataforma tiene su propia lógica, ventajas y retos. En este artículo analizamos las diferencias más relevantes, ayudándote a decidir cuál (o ambas) se adapta mejor a tu estrategia, sobre todo si trabajas en el sector salud o gestionas una clínica.
1. Objetivos de campaña y flexibilidad de configuración
Meta Ads: objetivo como tipo de campaña
En Meta Ads Manager, el objetivo que eliges (Tráfico, Leads, Ventas, etc.) determina directamente el tipo de campaña y las opciones de optimización. Es una estructura muy guiada, ideal para principiantes que necesitan claridad inmediata.
Google Ads: objetivo opcional y modular
Google Ads permite omitir el objetivo y elegir libremente entre Búsqueda, Display, Performance Max, Shopping… Esto da más libertad a profesionales que conocen bien sus públicos y pueden combinar tipos de campaña sin restricciones.
Conclusión: Meta es más estructurado; Google es más modular.
2. Ecosistema de ubicaciones (placements)
Meta Ads: Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network
Meta agrupa sus redes sociales y la Meta Audience Network (apps y webs externas). Puedes seleccionar manualmente Feed, Stories, Reels o dejar que el algoritmo elija con Advantage+ Placements.
Google Ads: Búsqueda, YouTube, Gmail, GDN y partners
Google no se limita a sus propias propiedades. La Google Display Network y los sitios partners permiten llegar a millones de webs. Además, puedes especificar colocaciones gestionadas o confiar en Performance Max para una distribución automática.
3. Presupuestos y gasto diario
- Meta Ads permite presupuestos diarios o de vida, pero el daily budget actúa como promedio semanal. Puede superar hasta un 25 % el presupuesto diario en un día concreto.
- Google Ads también usa presupuesto diario (excepto campañas de video con presupuesto de vida). El algoritmo puede gastar hasta un 100 % más en un día, pero el límite mensual es ~30 × el presupuesto diario.
Tip: En ambas plataformas, monitoriza el costo medio por resultado y ajusta gradualmente para evitar sobresaltos.
4. Creatividad y formatos de anuncio
Meta Ads
- Texto principal, titular, descripción, imágenes o videos.
- Los formatos visuales (carrusel, colecciones, reels) son cruciales para captar la atención en el feed.
Google Ads
- Responsive Search Ads con hasta 15 titulares y 4 descripciones que Google combina automáticamente.
- En Display y Video, los Responsive Display Ads permiten subir varios assets (imágenes, logos, videos) y el sistema genera combinaciones.
Recomendación: Usa creatividades adaptativas en ambas plataformas; prueba variantes y deja que el algoritmo optimice.
5. Segmentación y datos de audiencia
Meta Ads
- Basada en demografía, intereses y comportamientos. Los Lookalike Audiences siguen siendo potentes.
- Advantage Detailed Targeting permite expansión automática de audiencia.
Google Ads
- Se centra en intención: palabras clave, audiencias de afinidad, intención personalizada y audiencias de remarketing.
- La eliminación de Similar Audiences en 2023 obliga a confiar más en Custom Audiences y Performance Max.
Resumen: Meta conoce quién eres; Google conoce qué buscas.
6. Atribución y ventanas de conversión
- Meta Ads: ventana estándar 7 d (clic) / 1 d (vista). Incluye conversiones de vista (view‑through).
- Google Ads: ventana por defecto 30 d (clic). Sólo cuenta conversiones de clic, a menos que se active view‑through en campañas de video.
Esto explica por qué los informes de Google Analytics y Meta Ads Manager rara vez coinciden.
7. Informes y nivel de detalle
- Meta ofrece datos a nivel de campaña, conjunto de anuncios y anuncio, pero no desglosa rendimiento por audiencia dentro de un mismo conjunto.
- Google desglosa a nivel de palabra clave, ubicación, audiencia y dispositivo dentro del mismo grupo de anuncios, facilitando la optimización granular.
Ventaja: Google para analítica profunda; Meta para visión de interacción social.
8. Escalabilidad y automatización
| Característica | Meta Ads | Google Ads |
|---|---|---|
| Automatización | Advantage+, CBO, Dynamic Creative | Smart Bidding, Performance Max, Dynamic Search Ads |
| Velocidad de escala | Moderada – necesita acumulación de datos y evitar cambios bruscos que reinicien el learning phase | Rápida – algoritmos basados en intención permiten escalar rápidamente |
Consejo práctico: inicia la fase de descubrimiento en Meta (para generar audiencias) y luego canaliza la conversión en Google.
9. Coste por acción y modelos de puja
- Meta: mayormente CPM (costo por mil impresiones), con optimización hacia la acción elegida.
- Google: mayormente CPC (costo por clic) o CPA (costo por adquisición) en campañas de búsqueda y Performance Max.
El valor del clic en Google suele ser superior en búsquedas de alta intención (p.ej., “clínica dental Madrid”), mientras que el costo por mil en Meta es útil para generar notoriedad y engagement.
10. Aplicaciones específicas para el sector salud y clínicas
- Búsqueda local en Google – pacientes que buscan “dentista urgente en Barcelona” suelen convertir al instante.
- Retargeting en Meta – usuarios que han interactuado con contenido de salud pueden volver a visitar la web mediante anuncios en Instagram Stories.
- Lead Forms de Meta – formulario integrado que permite captar datos sin salir de la red social, ideal para citas médicas.
- Campañas de Vídeo en YouTube – explicaciones de tratamientos, testimonios y educación sanitaria generan confianza antes de la búsqueda.
Combinar ambas plataformas permite cubrir todo el embudo de conversión: descubrimiento, consideración y decisión.
Ejemplo práctico: una clínica de fisioterapia en Valencia podría iniciar una campaña de Awareness en Meta (Reels y carrusel) para crear notoriedad, y simultáneamente lanzar una campaña de Search en Google Ads con palabras clave de intención alta (“fisioterapia deporte Valencia”). El remarketing cruzado entre ambas plataformas aumenta la probabilidad de conversión en un 30 % aproximadamente.
Herramientas y recursos recomendados
- Google Keyword Planner – para identificar palabras clave con alta intención.
- Meta Audience Insights – para perfilar a tu público objetivo.
- Google Tag Manager – para configurar conversiones y eventos.
- Meta Pixel – para medir conversiones y crear audiencias personalizadas.
Mantén la coherencia de mensaje entre ambas plataformas y revisa los resultados cada 2 semanas.
Resumen sin conclusión típica: la clave está en entender que Google Ads y Meta Ads no son competidores excluyentes, sino complementos que, bien orquestados, potencian el rendimiento global de cualquier estrategia de marketing digital, incluso en sectores tan regulados como el de la salud.
